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12月27日起，麦当劳全线近90%的汉堡、小食类产品涨价0.5元，相关套餐随之涨价1元。作为国内知名度最广的快餐品牌之一，麦当劳涨价的话题迅速引起网友热议，网友纷纷吐槽卖得越来越贵，量却越来越小。与此同时，麦当劳在中国市场正迎来品牌史上最快的门店扩张期，正向年突破1万家餐厅的目标迈进。按此计划推行，麦当劳中国未来每年的开店数量都将达到家，平均每九小时就有一家新店开业。不过，在价格更为敏感的下沉市场，面对已形成规模的华莱士、塔斯汀，价格更高的“洋快餐”品牌并没有优势。自称运营成本变化平均涨幅约3%12月27日早上，麦当劳门店表示已开始涨价，部分单品及套餐涨价0.5至1元，会员可在涨价基础上享受会员折扣。在麦当劳小程序可以发现，与12月25日相比，麦当劳多个套餐、单品都出现价格上调。例如多款O麦会员套餐等均涨价1元。无霸套餐、麦辣鸡腿汉堡套餐、板烧鸡腿堡套餐、麦香鸡套餐、双层深海鳕鱼堡套餐、安格斯MAX厚牛堡系列套餐均出现0.5元至2元涨价，薯条及脆脆薯条也较之前上涨0.5元及1元。多款“O麦金”会员套餐则比原来贵了1元。对于调价原因，麦当劳方面表示，“结合了运营成本的变化，我们定期评估并调整了价格结构”，平均涨幅约3%。数据显示，近3年内，麦当劳中国每逢12月末都会进行涨价。年12月末，麦当劳中国悄悄将“随心配1+1”套餐价格从12元涨价至12.9元，同期部分单品汉堡、小食的价格也略有上涨，对于整体影响并不明显。但麦当劳默默涨价的行为仍然引起了消费者热议和不满。年12月末，麦当劳主打低价实惠的“随心配1+1”套餐涨价1元，价格升至13.9元。同时，麦当劳的部分单品也涨价0.5~1元不等。在历次涨价中，麦当劳的解释均与“原材料和运营成本变化”相关。汉堡越来越小，还好意思涨价？“麦当劳涨价”多个词条冲上微博热搜。相关话题下，有网友表示“老麦，你涨的一小步，是我消费升级的一大步”；也有网友称“赶紧涨价，我不想吃了”“真的是看着那个三件套从最开始的15元涨到现在价格的”。还有网友认为“涨吧，反正我一年也吃不到一次，平时都是吃塔斯汀”“我选择塔斯汀华莱士”“麦当劳都涨价了，那肯德基涨价吗？”有网友安利起汉堡王“9.9元两个汉堡的套餐”的营销活动，还有人直呼：“塔斯汀，上位！”另外，消费者难注意到的地方，麦当劳也在通过各种手段变相提价。不少网友在社交平台上反映，麦当劳的汉堡在变小，部分门店还取消了炸鸡裹粉流程。有网友表示“那汉堡越来越小了，跟个奥利奥似的怎么好意思涨价”“明目涨一点可以，但巨无霸不可以再变小了”。上个月才因“天价”牛奶遭吐槽麦当劳已经不是第一次因为价格问题引发讨论。就在上个月，麦当劳曾因为“一杯牛奶23元”登上微博热搜。11月中旬，有网友吐槽麦当劳一杯热牛奶23元，称“被天价牛奶吓到”。网友被吓到并不意外。要知道，在超市、便利店，一瓶ml鲜牛奶的价格通常在10元左右，部分盒装鲜牛奶甚至只要三四元。在麦当劳官方小程序上，北京多家麦当劳门店均有这款牛奶在售。其中，在麦当劳北京丰台桥南店，有小杯、中杯、大杯三种规格的牛奶在售，对应的价格分别为15元、19元、23元，冰牛奶和热牛奶价格相同。在小程序上，麦当劳称这款牛奶是“严格把关的优质奶品，新鲜蒸煮”。不过，当媒体以消费者身份致电该门店时，相关工作人员表示，这款牛奶用的是三元鲜牛奶，加热时也只是机器加热。至于为何卖这么贵，该工作人员称，“这是统一定价的。麦当劳所有热牛奶都是这个价。”麦当劳中国市场增速放缓
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